Marketing & Digital Sales
SEA Basics: Grundlagen der Suchmaschinenwerbung mit Google Ads
Google-Ads-Kampagnen aufsetzen, die sich rechnen: mit sauberem Tracking, Smart Bidding und KI-Unterstützung.
Google Ads arbeitet weitgehend automatisiert. Performance Max und Smart Bidding entscheiden selbst über Gebote und Ausspielung, allerdings nur so gut, wie die Conversion-Daten sind, die sie bekommen. In diesem vierwöchigen Kurs lernen Sie, diese Systeme aufzusetzen, zu steuern und kritisch zu kontrollieren.
Sie starten mit Suche, Auktion und Kontoarchitektur und übersetzen Geschäftsziele in Kennzahlen wie CPA und ROAS. Früh richten Sie das Tracking mit GA4 und Google Tag ein, denn darauf baut alles Weitere auf. Danach entwickeln Sie Search-Kampagnen mit Keywords, Responsive Search Ads und passenden Gebotsstrategien, strukturieren Performance Max und optimieren Produktfeeds im Merchant Center. Zum Schluss planen Sie Budget und Targeting, prüfen Konten im Audit und nutzen ChatGPT und Claude für Keywords, Anzeigen und Analysen.
In den letzten fünf Tagen bearbeiten Sie als Abschlussprojekt einen durchgängigen Kundenfall, vom Briefing bis zur Präsentation Ihrer Entscheidungen. Am Ende legen Sie die Google Ads Search Certification ab, den anerkannten Einstiegsnachweis im SEA.
Lerninhalte
- Suchmaschinen-Grundlagen und SEA-Ökosystem
- Google-Ads-Kontoarchitektur und Kampagnentypen (Search, Performance Max, Shopping, Demand Gen, Display, Video)
- Ziele, KPIs und Conversion-Logik (CPC, CPA, ROAS)
- Tracking-Grundlagen mit GA4 und Google Tag
- Conversion-Datenqualität, Consent Mode und Datenschutz
- Keywords und Match Types im Zusammenspiel mit Smart Bidding
- Responsive Search Ads mit Assets und Anzeigenerweiterungen
- Anzeigentexte entlang der Suchintention und Landingpage-Relevanz
- Gebotsstrategien und Smart Bidding (Ziel-CPA, Ziel-ROAS)
- Performance Max: Asset-Gruppen und Zielgruppensignale
- Shopping, Merchant Center und Produktfeed-Optimierung
- Budgetplanung und Abrechnungsmodelle (CPC, CPM, CPA, ROAS)
- Targeting: Standort, Sprache, Zeit und Ausschlüsse
- Reporting und Account-Audit
- KI-Workflows mit ChatGPT und Claude, Vorbereitung auf die Google Ads Search Certification
Ihr erlerntes Wissen werden Sie in praktischen Projekten, Übungen oder Fallstudien mit fachlicher Unterstützung anwenden. Teil der Weiterbildungen bei cimdata sind die flexiblen Übungsphasen. Dank unserer Lernform „cimlive“ können unsere Teilnehmenden als Teil eines virtuellen Klassenraumes auch individuelle und eigenständige Lernprozesse umsetzen. Dadurch können Sie ortsunabhängig und flexibel lernen und haben gleichzeitig unsere Dozierenden in digitaler Nähe.
Lernziel
Nach Abschluss des Kurses bauen Sie ein Google-Ads-Konto eigenständig strukturiert auf und wählen Kampagnentyp und Gebotsstrategie passend zum Geschäftsziel. Sie stellen sicher, dass Conversion-Daten vollständig und datenschutzkonform erfasst werden, und beurteilen, ob Ergebnisse belastbar sind. Anhand von CPA, ROAS und Budget kontrollieren Sie Kampagnen wirtschaftlich, leiten aus einem Account-Audit priorisierte Maßnahmen ab und begründen Ihre Entscheidungen. KI-Ergebnisse prüfen Sie, bevor Sie sie im Konto einsetzen.
Zielgruppe
Die Weiterbildung in SEA Basics richtet sich an Absolvent:innen eines Studiums oder einer Ausbildung aus den Bereichen Grafik, Design, Fotografie, Kommunikationswissenschaften, Journalismus, Redaktion, PR, Geisteswissenschaften, BWL, Architektur, Marketing, Webdesign, Multimedia Development oder mehrjähriger adäquater Berufstätigkeit.
Vorkenntnisse
Sichere PC- und Internetkenntnisse sowie gute Deutschkenntnisse. Vorwissen in Google Ads ist nicht erforderlich; ein grundlegendes kaufmännisches Verständnis ist von Vorteil.
Förderung
Fördermöglichkeiten sind mit Bildungsgutschein SGB II und SGB III sowie durch Rentenversicherungsträger (DRV), Berufsgenossenschaften (BG) und den Berufsförderungsdienst der Bundeswehr möglich. Darüber hinaus können Förderungen mit der Bildungsprämie sowie den regionalen Bildungschecks erfolgen.
Marktchancen
Im ständig wandelnden Wirtschaftsumfeld sind die Marktchancen im Bereich Marketing heute so dynamisch und vielfältig wie nie zuvor. Unternehmen erkennen zunehmend die zentrale Rolle des Marketings für ihren Erfolg und investieren verstärkt in kreative Strategien, um ihre Zielgruppen zu erreichen. Die Zusammenarbeit mit Influencer:innen ist zu einer effektiven Methode geworden, um Produkte und Dienstleistungen zu bewerben. Marken suchen nach Marketingprofis, die in der Lage sind, authentische Beziehungen mit Influencer:innen aufzubauen und Influencer-Marketingkampagnen zu entwickeln.
Hochwertiger und relevanter Content ist entscheidend, um in der heutigen digitalen Landschaft aufzufallen. Content-Marketingexpert:innen, die in der Lage sind, ansprechende Inhalte zu erstellen und strategisch zu verteilen, haben ausgezeichnete Marktchancen.
Die steigende Nachfrage nach nachhaltigen Produkten hat auch das Marketing beeinflusst. Experte:innen für nachhaltiges Marketing können Unternehmen dabei unterstützen, ihre Umweltauswirkungen zu minimieren und gleichzeitig ihre Markenwerte zu betonen.
Künstliche Intelligenz im Marketing ermöglicht eine präzisere Zielgruppenansprache, automatisierte Kampagnenoptimierung und datengesteuerte Entscheidungen. Marketingexpert:innen, die mit KI-Tools vertraut sind, können innovative Lösungen für effektivere Marketingstrategien bieten.
Marketingprofis haben die Gelegenheit, die sich ständig verändernden Landschaften zu gestalten und Unternehmen dabei zu helfen, ihre Zielgruppen effektiv anzusprechen und zu begeistern.
Hochwertiger und relevanter Content ist entscheidend, um in der heutigen digitalen Landschaft aufzufallen. Content-Marketingexpert:innen, die in der Lage sind, ansprechende Inhalte zu erstellen und strategisch zu verteilen, haben ausgezeichnete Marktchancen.
Die steigende Nachfrage nach nachhaltigen Produkten hat auch das Marketing beeinflusst. Experte:innen für nachhaltiges Marketing können Unternehmen dabei unterstützen, ihre Umweltauswirkungen zu minimieren und gleichzeitig ihre Markenwerte zu betonen.
Künstliche Intelligenz im Marketing ermöglicht eine präzisere Zielgruppenansprache, automatisierte Kampagnenoptimierung und datengesteuerte Entscheidungen. Marketingexpert:innen, die mit KI-Tools vertraut sind, können innovative Lösungen für effektivere Marketingstrategien bieten.
Marketingprofis haben die Gelegenheit, die sich ständig verändernden Landschaften zu gestalten und Unternehmen dabei zu helfen, ihre Zielgruppen effektiv anzusprechen und zu begeistern.
